QELA : quel luxe pour le Qatar ?
Le Qatar n'a pas attendu 2013 pour être (très) actif dans le monde du luxe. Bien sûr en tant que client mais également investisseur avec les rachats de Valentino, de palaces français sur la Croisette ou à Paris, d'Harrods à Londres ou d'une part importante du capital du groupe de luxe LVMH entre autres.
Mais en 2013 la Qatar Fundation via sa filiale Qatar Luxury Group prévoit de lancer sa propre marque de luxe QELA, dont le nom et le logo viennent juste d'être dévoilés.
Le rachat de Le Tanneur & Cie offre ainsi au Qatar Luxury Group la base de production idéale pour les futurs sacs à mains et accessoires de maroquinerie QELA.
Si le "made in" des produits de la future marque de luxe qatari QELA semble donc connu, peu d'informations sont aujourd'hui disponibles sur les collections, le style et le positionnement artistique de la nouvelle maison.
Ce qui est sûr c'est que le Qatar Luxury Group est décidé à frapper fort avec l'ouverture de boutiques de luxe QELA sur les plus prestigieuses avenues du monde, une dizaine a priori, dont naturellement à Paris où le fond qatari vient de se porter acquéreur d'un local commercial de 500m² au numéro 50 de l'avenue Montaigne (ancienne boutique D. Porthault).
Dans tous les cas la première boutique ouvrira à Doha au Qatar en décembre prochain car si la vocation de la marque de luxe QELA est internationale, le premier objectif est bien de créer une marque de mode au Qatar.
Mais est-ce que les moyens financiers quasi illimités du petit émirat suffiront pour assurer le succès d'une marque de luxe auto-proclamée comme QELA ?
Je reste convaincu que la meilleure façon d'imposer QELA dans le monde très élitiste des marques de luxe qui comptent serait de prendre un engagement fort et revendiqué pour un luxe durable, respectant l'environnement et les hommes.
Mais je crains qu'au pays des énergies fossiles, l'éthique environnementale de QELA ne soit pas la première priorité de la direction du Qatar Luxury Group.
Alors QELA marque de luxe durable ? Pour tout savoir sur le luxe "made in Qatar", rendez-vous à Doha en décembre prochain ou sur le blog Ecocentric bien entendu.
Credits : Photo by Florian Wehde